兴泊证券 AI能替我拜年了？拜年新玩法须警惕法律风险

“陈佩斯”送上马年新春祝福，“球星姆巴佩”身着中式服装拜年，还有中老年网友借助AI技术“穿越”上了春晚舞台……临近春节，短视频平台上悄然刮起一股AI拜年风。

AI技术为新春祝福注入新意的同时，未经授权使用公众人物形象等侵权风险，也引发关注。

现象1：“名人明星”纷纷视频拜年

在短视频平台上，一段“陈佩斯拜年”的视频广泛传播。一段被标注为“AI生成”的画面中，旧照里的“陈佩斯”动了起来，并对着镜头祝福道：“大家好，我是陈佩斯，值此新年来临之际，给全国以及全网的朋友们拜个早年，祝大家马年大吉，马到成功，马上有钱，马年行大运……”类似内容在平台上并不少见，甚至有些极少公开露面的公众人物，也出现在AI拜年场景中。

体育明星、国际面孔同样成为AI创作的热门素材。一段广为传播的视频中，足球运动员姆巴佩先是身穿球衣，跟随《弥渡山歌》的音乐节奏跳起手势舞，随后画面快速转场，他已换上中式风格服饰，视频还配上了“姆巴佩提前给大伙拜年了”的解说词。这类视频凭借鲜明的视觉反差，吸引了大量用户点赞、转发。

在某网友制作的AI拜年视频里，电影《哈利·波特》中的人物马尔福一家和《神探夏洛克》中的福尔摩斯、华生，都穿上了中式服装，拿着福字和礼盒，一起庆祝春节。

普通用户可以随意用明星名人的照片，生成AI视频吗？记者尝试直接在一款国产AI软件中上传名人明星的照片生成AI视频，但被平台限制。“直接垫图可能会因为版权问题被平台限制，”有用户支招表示，不直接上传图片，在一些AI软件中输入详细的“提示词”，软件便能够按照需求，生成含有名人明星的AI视频。

现象2:一键轻松与“明星”同框

不需要写作复杂的“提示词”，根据网友上传在短视频平台上的AI“特效”模板，点击“拍同款”按钮，连老年人也能轻松生成含有名人明星的AI视频。

一种AI春晚特效，就颇受中老年网友欢迎。记者体验点击“拍同款”，上传一张自己的照片，便轻松将自己合成进一个模拟“2026年春节晚会”的舞台场景，和众多知名主持人、明星嘉宾一一握手，并互相问候“新年好”。

同样受欢迎的还有与欧美女歌手“泰勒·斯威夫特”一起庆祝新年的AI特效。使用这一特效，可以一键生成网友本人与“泰勒·斯威夫特”的亲密合影视频。页面显示，有4万人使用过这一特效，不少网友更是将AI生成的合影视频分享在网上，获得不少点赞。

风险：未经许可使用他人肖像声音可能侵权

拜年新玩法被网友玩得风生水起，但“使用他人的肖像或声音制作AI拜年视频，有可能侵权”这一风险，却少有提及。

记者注意到，用户轻松“拍同款”的过程中，平台没有侵权风险提示，视频生成以后便能一键发布，整个过程十分“丝滑”。

根据民法典规定，未经肖像权人明确同意，不得以任何方式制作、使用、公开其肖像。北京一中院法官助理王帅指出，利用AI技术将他人的肖像制作成短视频或动态表情包并传播，其中可能涉及对他人肖像权、名誉权的侵害。

未经许可的“换脸”行为，仍构成对肖像权人自主决定权的直接干涉，侵害其人格利益。如果被移植的肖像被置于荒诞、低俗、不雅或具有误导性的语境中，还可能导致公众对被“换脸”者产生负面评价，从而进一步构成对名誉权的侵害。

除“换脸”外，未经授权用别人的声音同样存在法律风险。“民法典中明确规定，对自然人声音的保护参照适用肖像权保护的有关规定。”北京一中院法官助理陈淼璐表示，未经声音主体明确同意，擅自录制、克隆并在一定范围内使用其声音，尤其是在可能造成身份混淆，或将该声音与不当言论、虚假信息相联系的情况下，可能构成对声音权的民事侵害。

建议：平台应加强提示引导

上海秦兵 (北京)律师事务所主管律师刘馨远提醒，平台如果提供侵权AI模板，或默许用户使用侵权素材，需要承担相应的侵权责任。如果平台没有建立有效的侵权防范和投诉处理机制，可能会被认定为存在过错。

“平台应加强对用户的提示和引导。”刘馨远律师建议，在用户使用AI制作拜年祝福内容时，平台应通过人工审核等方式提升对违法违规行为的识别能力和管理责任。对于频繁使用名人明星个人信息进行创作的用户，在作品发布前，可要求其提供使用他人肖像授权证明材料，对无法提供授权的内容不予发布，从源头降低侵权风险。

记者手记：技术越便利，使用越应有规则

AI技术的普及让更多普通人有机会参与内容创作，也为节日祝福增添了新的趣味。对新事物，多一些尝试与包容，本就是社会不断向前发展的动力。当然，技术越便利，使用也越需要规则意识。如何在鼓励创意表达的同时，尊重他人合法权益，避免技术被滥用，既考验公众的媒介素养，也对平台治理提出了更高要求。

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